哔哩哔哩“夏日围观祭”完美收官，海量纪录片

近日，哔哩哔哩（简称B站）举办的“夏日围观祭”活动圆满落幕。在这个特殊的夏天，B站秉承“足不出户看世界”的传播理念，为亿万用户敞开纪录片的大门，展示了“B站纪录片，世界与你有观”的全新视角。

自2017年开始，B站便着手实施纪录片“寻找计划”，积极引进国内外知名纪录片厂牌，如国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等，并自制了多部备受观众喜爱的纪录片，如《人生一串》系列、《还有书籍》、《决胜荒野之华夏秘境》等。截至2020年9月，B站的纪录片库存已超3000部，位居国内前列。近期引进的《法医宋慈》、《宇宙时空之旅》、《宫崎骏十年一梦》等纪录片更是引发广大纪录片爱好者的热烈讨论。

在推广“夏日围观祭”的过程中，B站致力于打破用户对纪录片枯燥乏味的刻板印象。通过“有质感、聚内蕴、多维度”三大角度展开深度推广，结合年轻人喜爱的碎片化、情景化等方式，如探店、萌宠生活等日常分享，将纪录片无缝融入其中，呈现出纪录片的多样风格与内容，吸引更多人关注。

回顾这次活动，B站以“鲸为眼，览万物”为设计理念，推出“世界与你有观”的主题概念海报。活动中，“青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知”四大单元主题结合当下热点与多家品牌展开合作，引发网友广泛讨论和热烈反响。

值得一提的是，B站的独特社区文化成为推动纪录片传播的重要力量。作为互联网平台的主要载体，B站面向的群体正是“网生一代”。一定程度上，B站纪录片的崛起与年轻一代的成长轨迹趋于一致，社区成为滋养纪录片内容产出与传播的肥沃土壤。弹幕社区互动生态为纪录片打造了独具特色的讨论方式，多人多角度的意见传播使得纪录片更具观赏性。社区用户的多样产出以近期走红的《我是XX生》为例，B站UP主们对其内容、素材的二次发酵与破圈讨论，将纪录片中的真实写照连接到每一位观看的网友。这两方面的融合贯通，正是“世界与你有观”中的全新“三观”的生动体现。

在B站的这场“夏日围观祭”中，纪实影像与年轻一代相结合，展现出了兴趣多元、敢于表达、特立独行的Z世代形象。纪录片的使命与魅力得到了更多Z世代的接受与推崇。此次活动不仅丰富了B站的影像内容布局，也让广大用户感受到平台对行业的坚守和对优质文化的传承。期待未来B站在纪录片市场继续创新并作出更多改变。