从汪涵到雷佳音，土巴兔新动作背后的品牌逻辑

风云变幻的七月，娱乐圈和影视界掀起了一波热潮。就在“现男友”成为新国民男神的《哪吒》在暑期档燃爆荧屏。而在这个月里，还有一位萌叔雷佳音也凭借精湛的演技和迷人的魅力赚足了好评与关注。

雷佳音主演的《长安十二时辰》成为暑期档第一高分热剧，稳稳占据优酷电视剧播放榜首。他凭借萌趣又有梗的性格，成功吸引了大量粉丝，艺人新指数高居榜单前十。他的商业价值也随之飙升，成为众多品牌眼中的新宠。

7月11日，国内知名互联网家装品牌土巴兔正式宣布雷佳音成为其品牌新代言人。这一决策背后蕴含着深刻的品牌逻辑。实力流量在线的雷佳音与土巴兔的品牌形象相得益彰，为土巴兔带来了更广泛的关注。此次换代言人对于土巴兔来说并不是一个随便的决定，而是经过深思熟虑的策略调整。

回顾土巴兔上一次官宣代言人还要追溯到四年前，当时邀请主持界一哥汪涵担任第一任代言人。虽然汪涵和雷佳音都有萌叔的名号，但两个人的定位和目标受众却有所不同。土巴兔此次选择雷佳音作为新的代言人，是出于对未来市场趋势的精准判断和对年轻受众的深刻洞察。

随着互联网的快速发展，广告策略也在不断变化。汪涵作为土巴兔的代言人期间，通过全方位、高频率的广告投放，成功将土巴兔的品牌形象深入人心。未来的理想家居离不开年轻人的参与，土巴兔作为互联网家装的领军品牌，需要紧跟年轻化的趋势。雷佳音作为一位拥有大批年轻受众的代言人，能够与年轻用户进行更好的沟通，既不改变品牌气质，又巧妙转换广告策略。

土巴兔在新媒体营销方面做得非常出色。刚官宣新代言人就在微博上来了一次“商业互捧”的萌趣互动，成功拉近距离并获得粉丝和路人好感。土巴兔还精准定位雷佳音的剧粉，在雷佳音正在热播出的电视剧《长安十二时辰》片头植入口播广告，获得黄金时期的有效曝光。

从全方位、高频率的大手笔砸广告到精准定位、借助新媒体多平台、多渠道传播土巴兔此次策略的转变展现了一个成熟品牌的智慧。不仅如此，土巴兔还遵循了全球知名广告公司的“onevoice”理论，持续输出“装修就上土巴兔”这一核心品牌理念。在最新的TVC中，雷佳音透露了土巴兔的一些进化之处，比如更加关注口碑、支付方式等方面的创新，体现了土巴兔不断进化的品牌精神。

如今，土巴兔的新广告投放正在多个城市展开，全新的TVC中的家居空间更加舒心美好，展现了土巴兔“让居住更美好”的企业使命。未来，土巴兔将如何带领互联网家装走向何方，让人充满期待。总的来说土巴兔此次新动作背后的品牌逻辑不仅体现了品牌的智慧也展现了行业发展的趋势和未来的无限可能。