张庭产品再曝烂脸 明星做微商没那么容易

张庭的微商之路：明星创业的微时代挑战

随着微时代的到来，微商如春风般崛起，不少明星也跃跃欲试，希望利用自己的人脉和粉丝基础创业。张庭便是其中的一位。

早在2014年，张庭就推出了以自己名字命名的面膜和护肤品牌。她热情投入，不仅在微博上大力推广，还邀请徐峥陶虹夫妇和曹格夫妇加盟，共同打造这一品牌。产品的卖点“活酵母”虽然让人摸不清头脑，但凭借着张庭的影响力，仍然吸引了大批粉丝购买。

随着业务的扩大，问题也随之而来。越来越多的消费者质疑这是“三无产品”，纷纷投诉使用后过敏甚至烂脸。面对舆论的压力，张庭不得不站出来回应，强调产品合法并会查明真相。

回顾张庭的创业路，与3年前林志颖卖胶原蛋白的故事颇为相似。当年，林志颖的胶原蛋白产品虽被鉴定为虽对身体无害，但并不具备美容功效，最终遭受打击。

在微商这条路上，许多明星如郭德纲、郭富城、何炅、刘嘉玲、张馨予等，都选择了护肤品等低成本高利润、成分不明效果见仁见智的产品。他们以为凭借自己的人气和粉丝基础，可以轻松将影响力转化为消费力。除了少数“小鲜肉”，大多数明星的影响力并不一定能转化为实际的消费力。关键还在于产品质量和用户体验。

与欧美成熟市场相比，中国的明星代言现象较为普遍，但随着监管的完善和消费者观念的转变，这一现象也在逐渐改变。在欧美市场，理性的消费者不会因为明星的影响力而盲目购买产品。对于明星创业，尤其是涉及美容产品、保健品、药物等领域，他们往往持谨慎态度。一旦形象受损，事业也可能受到严重影响。

对于张庭来说，随着市场的变化和消费者观念的转变，微商之路将越来越难走。要想在竞争中立足，除了依靠明星的影响力，更需要注重产品质量和用户体验。只有这样，才能真正赢得消费者的心。