公益力量支持研发推广 云南澜沧咖啡实现逆袭

近日，阿里巴巴公益与芭芭农场联手，为云南澜沧县的咖啡打造了一场别具一格的线上品牌发布暨助农活动——“科学咖”。这场活动不仅展示了充满年轻活力与创意的品牌宣传片，更推出了由阿里设计师精心定制的品牌包装。令人难以置信的是，这场公益助农活动一经上线，便销售出超过3000单的咖啡产品，咖啡豆总量达218公斤，一跃成为天猫咖啡排行榜的热门产品第二名。

在云南普洱市的澜沧县，这片充满阳光的西南边陲之地，以其得天独厚的自然条件成为了咖啡生长的绝佳之地。海拔在1400至1700米之间，日照充足、雨量充沛，为咖啡的生长提供了无与伦比的环境。澜沧咖啡因此口感纯正、品质卓越，被誉为“世界种植咖啡的黄金地带”。由于地理位置偏远以及宣传不足等原因，澜沧咖啡一直难以走出这座大山。

张发云，这位“咖一代”，在麻卡地村民小组租用了1250亩土地种植咖啡。随着国际市场的波动，咖啡价格逐年下降，企业面临困境。他的儿子张吉，这位音乐教育出身的“咖二代”，决心延续父亲的梦想，用数字化方式改造传统的咖啡产业。今年年初，阿里巴巴公益派驻的乡村特派员沈少群加入了这个努力。

沈少群与年轻有为的张吉紧密合作，致力于提升咖啡的品质和口感。他们结合阿里巴巴的数字能力，通过反复的产品实验，调整咖啡的烘培程度和水洗方式，最终选择挂耳咖啡作为此次活动的主推产品。为了配合这款面向年轻人的中国原产咖啡产品，沈少群还找来了阿里巴巴的设计团队，对咖啡的内外包装进行了全面优化。新包装摒弃了陈旧的设计，融入了年轻化的审美、环保的包装和有趣的图形设计，让农产品既好吃又好看。

这一系列努力为澜沧咖啡插上了数字化的翅膀。借助芭芭农场的助农活动，澜沧咖啡迅速走红全国。令人感慨的是，张吉与阿里巴巴的一群有爱年轻人共同重现了电影《一点就到家》中的故事。他们不仅用真诚改变了周围人的观念，更将这份真诚传递给了更多的人。

自2019年起，阿里巴巴通过“乡村特派员”的模式选派资深员工深入乡村一线，对接阿里平台资源，帮助欠发达县域巩固脱贫衔接振兴。“助农为乐”是阿里公益与芭芭农场共同打造的全年乡村振兴公益IP。它通过帮助欠发达县域的优质农产品走出大山，让更多人了解并品尝到那些品质优良但鲜为人知的农产品，助力老乡们实现致富梦想。