韩国化妆品品牌代理加盟（一手货源化妆品去进

曾经风靡一时的韩国美妆品牌伊蒂之屋，如今已在中国内地市场悄然关闭了所有线下门店。这一消息在3月8日传出，线下销售渠道仅保留在彩妆集合店THE COLORIST调色师。尽管品牌仍可通过天猫、小红书等线上商城进行商品销售，但伊蒂之屋的线下地位已荡然无存。

红星资本局对THE COLORIST调色师门店的走访发现，伊蒂之屋品牌仅占据一个货架，目前仅有9种产品，品牌LOGO也被有意弱化。曾经以甜美、时尚的品牌形象进入中国内地市场的伊蒂之屋，自2018年起便呈现出颓势，持续亏损并关闭门店。如今，倚重电商渠道和入驻美妆集合店的策略能否扭转其命运，尚不得而知。

据界面新闻报道，伊蒂之屋的资产负债状况堪忧，其营收和利润均大幅下滑。爱茉莉太平洋集团的财报显示，2020年度集团营收和净利润均大幅下降，其中伊蒂之屋的业绩尤为惨淡。除了营收大幅下降，伊蒂之屋也面临着大额亏损。目前，伊蒂之屋的资产和负债分别为人民币约2.87亿元和3.25亿元，净资产值为负。

伊蒂之屋的历史可以追溯到1985年，在首尔明洞开出了首家品牌专卖店。在中国内地，其最初以“爱丽小屋”的名字被消费者熟知。商标的更改造成了一定程度的品牌认知混乱，至今仍有不少消费者分不清“伊蒂之屋”与“爱丽小屋”。

转向电商渠道是伊蒂之屋应对困境的一种方式，但国产美妆品牌的崛起也对其生存空间造成了挤压。从2018年开始，伊蒂之屋的收入开始下滑并出现亏损。受疫情影响，其线下门店损失惨重。与此爱茉莉太平洋的其他品牌业绩同样不乐观，如悦诗风吟也频频关店。

韩国美妆品牌在中国内地市场的颓势已经显现。从2016年开始，韩国化妆产品对华出口增长率不断收缩。但中国内地在韩国化妆品出口市场所占的比重却呈上升态势。这也意味着，韩国美妆品牌在中国市场的竞争压力日益加大。面对这一形势，一些韩国美妆品牌开始调整战略，拓展电商等其他渠道，以应对市场竞争和疫情带来的影响。

面对消费者的需求和市场的变化，伊蒂之屋需要找到新的突破点，重新赢得消费者的心。或许，在电商领域寻找新的发展机遇，是伊蒂之屋当下的明智之举。但品牌也需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的需求和期望。只有这样，伊蒂之屋才能在中国市场立足并取得更好的发展。在最近公布的2020年财报中，我们看到了令人振奋的数字：通过积极拓展与数字平台的合作，我们的电商销售增长率达到了惊人的90%以上。在各大电商购物节如双十一和618的激烈竞争中，我们的品牌表现出强大的市场竞争力。尤其值得一提的是雪花秀品牌，在去年的双十一期间，其销售额成功迈入了亿元俱乐部。

电商之路并非一帆风顺。本土彩妆新秀如花西子和完美日记等国产品牌，正利用互联网优势迅速崛起，这无疑给我们的伊蒂之屋和悦诗风吟等品牌带来了挑战。客户群正在发生改变，市场竞争愈发激烈。

面对这样的形势，我们选择了换种思路。伊蒂之屋开始调整线下渠道策略，一边关闭单品牌直营店，一边积极入驻彩妆集合店。去年八月，我们与彩妆集合店THE COLORIST调色师达成了战略合作，入驻了他们的20多个门店。THE COLORIST调色师是KK集团旗下的品牌，主要面向年轻群体，目前已经开设了300余家分店，吸引了70余个彩妆品牌入驻。

走访成都市银泰城的THE COLORIST调色师门店后，我们发现伊蒂之屋的产品展示已经融入了这个充满活力的环境。虽然目前只展示了9种产品，包括眼影、唇膏、眉笔等彩妆，且品牌标识被弱化，但销量仍然不错。伊蒂之屋方面表示，入驻THE COLORIST调色师并不意味着放弃线下市场，而是将其作为线下主要渠道。

业内人士指出，从单品牌直营店转向入驻彩妆集合店，伊蒂之屋不仅降低了销售成本，还顺应了彩妆品牌入驻集合店的发展趋势。自2019年以来，彩妆集合店如雨后春笋般涌现，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等在年轻消费者中广受欢迎。资本也非常看好这一赛道，拥有THE COLORIST调色师集合品牌店的KK集团已完成10亿元E轮融资。

伊蒂之屋正在借助发展势头强劲的THE COLORIST调色师平台，线下渠道的新生存方式。在这个充满挑战与机遇的时代，我们坚信只有不断创新和调整策略，才能在激烈的市场竞争中立足。伊蒂之屋正在以一种全新的姿态迎接未来，让我们拭目以待！