苏炳添火了（体育明星成为新流量密码背后有怎样的商业逻辑）

自招商银行宣布苏炳添成为其全球品牌代言人以来，这一消息引发了广泛关注。对于苏炳添的市场吸引力，无需过多强调，他在奥运会后的连续签约已经充分证明了他的商业价值。与此像孙一文、杨倩等奥运金牌得主也受到了众多品牌的青睐。

这种现象背后，实际上是体育明星商业价值的一次空前提升。张庆，国内知名体育咨询公司的创始人，对此给予了深入的解读。在他看来，体育明星的身价暴涨与特殊的时期有关，尤其是中国军团在东京奥运会上的出色表现，使得其中的佼佼者成为了流量的焦点。

以苏炳添为例，他的百米成绩创造了新的亚洲纪录，这种历史性的突破使得他成为了中国体坛的焦点。在姚明、刘翔、李娜退役后，苏炳添让我们看到了新的希望。除了竞技成绩，运动员自身的变化也是值得关注的。他们更善于表达自我，更乐于与公众沟通，这种鲜明的个性更容易引发市场的兴趣。

并不是每一位优秀选手都能成为商家眼中的香饽饽。一个合适的代言人需要具备多方面的要素，如竞技成绩、话题性和故事性、个人形象和气质以及在社媒上的活跃度等。从事项目如果太小众、关注度低，自身个性不够鲜明，这样的选手在品牌有多个选择的情况下，就容易受到冷落。

奥运会后，商家签约体育明星进入了一个高峰期，运动员成绩落地和品牌的竞争导致成本水涨船高。据业内人士透露，体育明星的代言费用在奥运前后有了显著增长。而选择在奥运会后扎堆营销的策略也有其利弊。张庆对此进行了详细分析，他认为，虽然成本提高了，但签约时间点也是一种博弈，不同时间点的签约都有利有弊。

体育明星的商业价值已经达到了一个前所未有的高度。无论是品牌还是运动员，都需要在这个特殊的时期做出明智的选择，以实现双方的最大利益。我们也期待未来能有更多的优秀体育明星涌现，为中国的体育事业增添更多的光彩。刘翔：跨越的不仅是赛场上的距离

提前布局，是企业营销的战略智慧。张庆以国际品牌的眼光，观察到耐克和可口可乐在刘翔崭露头角之际，便提前布局赞助，不仅在经济成本上占据优势，更在品牌与运动员的契合点上挖掘出深度故事。

雅典奥运会后的刘翔，如同一颗冉冉升起的新星。张庆回忆，当时团队瞄准了这位潜力无限的运动员。尽管品牌赞助的流程冗长，且刘翔已投入紧张的备战状态，但中移动依然不失时机地向他伸出橄榄枝。这种前瞻性的决策，不仅为品牌带来了曝光度，更为消费者展示了品牌和运动员之间更深层次的契合点。就如张庆所言，“跨越障碍”不仅是刘翔的比赛主题，也是中移动不断克服挑战、为用户实现顺畅沟通的体现。即便刘翔最终未能获得金牌，这种以故事为载体的营销方式依然能够深入人心。

体育界的热度并非永恒。张庆指出，奥运明星的热度虽然短暂高涨，但随着时间的推移，其热度会逐渐下降。这是因为大多数非职业化项目的运动员在奥运会后缺乏持续的信息输出平台。面对这样的趋势，品牌需要更加审慎地选择签约对象和时间点。但像姚明、刘翔和李娜这样的超级巨星，他们的影响力已经超越了体育领域本身，成为品牌长期投资的对象。而当下中国体坛的超级巨星谷爱凌已经成为观众和商家的宠儿。无论是即将举行的冬奥会还是未来的体育赛事，如何找到下一个超级巨星并与之合作，是品牌和市场需要共同思考的问题。而背后的营销智慧更是不可或缺，即如何在签约运动员的同时讲好品牌和运动员之间的故事。除了商业价值的挖掘外更应注重情感价值的传递以及社会价值的体现形成正向的循环推动品牌与运动员共同成长。

苏炳添作为一位备受瞩目的运动员正逐渐进入人们的视线其性格特质和能力使其有望成为新的超级巨星张庆呼吁企业应更多关注运动员个性的释放让他们更加多元化和真实的展现在公众面前不仅仅局限于竞技场上的表现更应该通过合作展示出其背后更深层次的内涵和精神追求建立起真正有影响力的品牌与运动员之间的合作关系。而谷爱凌作为冬季项目的代表在北京冬奥会的舞台上备受瞩目其商业价值已经凸显但她同时也需要商业与比赛的平衡张庆强调营销应更多地关注运动员背后的故事和精神追求而非仅仅锁定其竞技表现这样才能真正达到双赢的效果。无论是夏季还是冬季项目都需要找到与运动员之间的契合点共同创造出更多具有深度和影响力的故事来推动品牌的发展并影响更多人去热爱体育、关注健康的生活方式。