报告：2020年电影票房有望达200亿 春节档竞争激烈

中新网北京消息，12月14日，灯塔研究院与毒眸联合发布了《2020中国电影市场用户报告》。该报告详细分析了2020年中国电影市场的表现及用户行为，并以春节档为着眼点，展望了电影市场的未来发展。

报告指出，由于多元内容的供给恢复、营销方式的革新以及多元宣发策略的实施，中国电影市场正在逐步恢复。阿里影业灯塔整合营销总经理袁娟表示，这将带动观众全面回归影院，推动中国电影市场重攀高峰。

在经历了一年线下受创之后，中国电影票房市场展现出顽强韧性。灯塔研究报告预测，全年票房将达到200亿元，尽管这一数字约为去年的30%，但在全球范围内仍居领先地位。得益于疫情的有效控制，中国电影市场在7月20日重启，此后开业影城和上映新片数量逐渐上升，最终在10月份超越北美，成为全球第一票仓。

从复工首月的数据来看，资深观影用户最先回到影院，他们的观影频次明显高于其他用户群体。复工后的观影用户对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。随着一批新片的上映，如港片、动画和科幻片等，各类影迷也开始陆续回归影院。

新入场观影的用户也在不断增加。相较于2018年，20岁以下新用户的比例上涨了7个百分点。以《我在时间尽头等你》为例，这部影片的“拉新”比例高达48%。灯塔报告认为，这部影片通过数字化营销的加持，成功吸引了大量新观众。

新营销成为2020年的关键词，短视频和直播成为了头部影片的宣发标配。直播带票拉动了四分之一的新观影用户。在即将到来的春节档，电影市场将迎来全面拉动。过去三年的数据显示，春节档是票房释放的最佳档期，每年都有近15%的票房从一二线城市下沉至三四线。

灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析，结果显示TOP3影片占据80%的票房份额。每年春节档都呈现出“3+1”局势，即只有少数几部大片能占据市场主导地位。对于即将到来的2021春节档，多部佳片将展开激烈角逐。目前，《唐人街探案3》已凭借超强热度基本锁定一个主要席位。其他如《刺杀小说家》、《新神榜哪吒重生》等多元题材类型影片也将展开角逐，共同迎接中国电影的又一个春天。

随着电影市场的复苏和多元化发展，观众们的观影热情也在逐渐升温。让我们共同期待中国电影的未来发展，期待更多优秀作品的出现，为观众带来更多精彩的视听体验。编辑：姜雨薇。