谷歌第三季度财报：该公司需要向其某些合作伙伴支付更多费用

谷歌财报揭示：向合作伙伴支付更多费用的背后策略

谷歌近日发布了2017年第三季度的财务报告，其中一项引人注目的信息表明，该公司需要向某些合作伙伴支付更多的费用。尽管谷歌拥有超过千亿美元的现金和短期证券，且第三季度营收高达280亿美元，但其开支不断增加的趋势仍让许多分析人士感到困惑。

谷歌首席财务官露丝·波拉特在财报电话会议上警告说，流量获取成本（TAC）将随着收入的增加而增长。TAC代表了公司为推广其服务并引导更多点击量而支付给个人电脑制造商、手机制造商以及其他网站的费用。这一费用的不断攀升引起了分析人士的关注。

事实上，谷歌的TAC在持续攀升，占其广告总收入的比重已达到23%，高于去年同期的21%。波拉特解释说，这种增长是“合作协议变化”以及向移动计算转移的结果。分析人士纷纷猜测，这一增长可能与谷歌与苹果之间达成的新协议有关。

作为iPhone Safari浏览器的默认搜索引擎，谷歌受益于这一协议，得以在iPhone用户进行搜索时引导更多流量。市场研究公司Bernstein的分析师托尼·萨克纳西估计，为利用这一特权，谷歌向苹果支付的费用日益增加。据推测，谷歌在2014年向苹果支付了大约10亿美元的费用，而现在这一数字可能接近30亿美元。

谷歌的这种策略反映了其对于移动领域的重视和决心。市场研究公司Macquarie的分析师本·撒切尔指出，TAC的增长可能来自于移动领域和与苹果的合作。他强调，虽然无法直接将这一增长与苹果的新交易联系起来，但这一趋势很可能与移动领域的合作有关。这也表明了谷歌面临的机遇和挑战并存的情况，因为谷歌依赖于苹果提供的流量渠道。撒切尔并不担心这一点，他认为谷歌管理层清楚这些交易的价值和成本投入的必要性。谷歌知道何时放弃某些交易以保持自身利益最大化。例如，在放弃与Mozilla的交易时，谷歌选择了节省成本并维持其在浏览器市场的领先地位。尽管如此，与苹果的合作仍然对谷歌至关重要。尽管有评论家指出苹果在此过程中占据上风，但投资者似乎认为这种成本投入是值得的。最终，谷歌的潜在广告和搜索能力才是其增长的关键指标。谷歌正在通过不断增长的TAC来推动其在移动领域的地位和发展前景。虽然这需要投入更多成本，但投资者似乎相信这种投入是值得的，因为这将有助于巩固谷歌在搜索引擎领域的领导地位并推动其长期发展。