广电总局 卫视禁止晚上播放电视购物广告

星岛环球网讯：国家广电总局日前正式公布了全新的《广播电视广告播出管理办法》，并附带了《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。此举旨在加强对电视购物行业的监管力度，确保公众收看体验更加健康有序。

据中国广播网报道，新的管理办法将从明年1月1日起正式实施，取代原有的《广播电视广告播放管理暂行办法》。广电部门此次修订不仅将电视购物短片广告纳入管理范畴，而且对于播出内容、时段以及企业准入标准等方面作出了明确规定。

值得一提的是，新政策明确规定，新闻频道、国际频道及居家购物频道严禁播放电视购物短片广告。教育频道和少儿频道等针对未成年人的专业频道，也不得播放不适合未成年人观看的购物短片。晚上6点到深夜的时段内，上星频道不得播放任何电视购物广告。

在内容方面，政策再次明确禁止播放涉及药品、性保健品以及丰胸、减肥、增高等产品的广告和节目。严禁在广告和节目中夸大宣传，误导消费者。例如，不得通过虚构断货、抢货、甩货等情景来推销商品。

新规定还对企业投放电视购物广告设立了严格的准入门槛。要求参与的企业必须拥有至少1000万元人民币的注册资本、固定的经营场所、不少于100个座席的呼叫系统等一系列条件。

新政策还特别强调，广播电视播出机构对所播出的电视购物短片广告及居家购物节目内容进行审查，并承担相应的法律责任。这是首次明确广播电视播出机构在审查不严的情况下，需对消费者造成的损失承担责任。

新政策的出台无疑为电视购物行业带来了更加严格的监管标准，不仅保障了消费者的权益，也促进了电视购物行业的健康发展。相信在新政策的引导下，电视购物行业将迈向一个更加规范、有序的未来。