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自1982年由迈克·阿什利创办以来，Sports Direct已成为英国最大的体育零售商，全球范围内拥有约670家店面。其旗下囊括了Donnay、Slazenger、Firetrap等多个体育与时尚品牌，并通过SportsDirect进行主要交易。这家体育零售巨头最近却陷入了困境，受到了英国脱欧的影响。

脱欧后的业绩下滑

脱欧公投后，英镑迅速贬值，经济环境变得脆弱，消费者信心受到打击。Sports Direct的业务也因此受到了“严重的影响”。据公司老板迈克·阿什利透露，公司的全年核心盈利下降了0.5%，降至3.814亿英镑。尽管收入有所提升，达到29亿英镑，但潜在收益却大幅下降。

公司CEO戴夫·福西表示，自脱欧公投开始，公司就预计政治的不稳定会对英国经济造成中长期的潜在影响，从而打击消费者信心。脱欧结果出炉的第一天，公司就感受到了重创，尤其是客流量的大幅下降。

研究人员担忧，英国脱欧还可能对Sports Direct的雇佣关系造成严重影响，因为公司的大部分员工来自东欧地区，人员流动势必影响企业的正常运营。面对困境，福西已经放弃了370万英镑的红利，因为公司未达到预期的收益目标。

Sports Direct面临的挑战

公司的自有品牌收入占到了总收入的一半，包括Lonsdale、USA Pro、Firetrap和Slazenger等品牌。这些品牌以美元支付，导致脱欧后的汇率动荡使公司的进口成本大幅上升。更严峻的是，Sports Direct没有为2017年实施外汇对冲策略来降低投资风险。

收益的大幅缩水还受到了暖冬气候的影响，导致冬装销量下滑。企业在体育赞助方面也受到冲击。例如，英格兰足球队在欧洲杯中的提前出局以及与竞争对手JD Sports签订的独家协议，都影响了Sports Direct的销量。

Sports Direct的高端休闲业务品牌Cruise和USC大约占到公司总业务量的6%。在关闭亏损店面后，其销售额也下降了。公司最近收购了牛津街的一家店面，用于推广高端时尚品牌Flannels，这算是对业绩下滑的一点慰藉。

老板阿什利一直在寻求扩大公司的影响力。他试图入主零售商Findel，成为该公司的新任主席。他还计划发力Findel旗下的Express Gifts子公司，为Sports Direct的体育品牌打开市场。这一切都需要征得小股东的同意和英国金融市场行为监管局的批准。

阿什利的扩张之路并不顺利。他未能拿下德贝汉商场在爱尔兰的业务，并且试图进入美国市场的计划也落空了。他原本计划收购破产的美国体育零售连锁体育权威（Sports Authority），但最终被美国本土的迪克体育用品公司截胡。

英国脱欧给Sports Direct带来了多重挑战，包括汇率波动、销售环境恶化、体育赞助受阻等。这些挑战暴露出体育零售商结构和布局上的弊端，像旧伤口一样正在被一点点撕开。英国脱欧后的多米诺骨牌效应在体育零售界产生了重大影响，特别是在全球知名的体育品牌耐克身上表现得尤为明显。这一重大事件不仅影响了耐克的英国市场业务，也对其在欧洲的整体业务带来了不小的冲击。耐克面临着来自同行的激烈竞争、库存积压、篮球鞋销量放缓等多重压力。在此背景下，耐克的业绩报告无疑引起了广泛关注。

英国是耐克的重要市场之一，其收入占耐克总收入的5%，而欧洲业务更是占据其销量的重要份额。英国脱欧带来的汇率波动使得耐克在欧洲的业务面临巨大挑战。据瑞士信贷银行的研究显示，过去的一年半中，欧洲汇率的变化已经让耐克的收益下降了5%。这对于依赖欧洲市场的耐克来说无疑是一大威胁。未来的日子里，随着欧洲市场的不稳定加剧，收益可能受到更大冲击。瑞士信贷的分析师指出，未来最大的威胁在于欧洲其他市场的需求冲击。而对于整个服装和鞋类市场来说，市场份额的争夺将更加激烈。竞争对手如露露柠檬、阿迪达斯和安德玛等都在不断壮大自己的市场份额。据摩根斯坦利的一份报告指出，阿迪达斯在美国的鞋类销量增长显著，而安德玛的库里系列鞋类产品也在抢占市场份额。除了激烈的竞争之外，耐克还需要关注整个产业的库存过剩问题以及不断变化的零售环境。各大零售巨头的破产风险、售价的持续走低以及汇率变化带来的影响都是耐克需要警惕的潜在风险。在这样的大背景下，耐克不仅要应对当前的困境和挑战，还要不断调整战略以应对未来的不确定性。耐克面临着巨大的挑战和压力，需要采取有效的措施来应对汇率波动、市场竞争以及库存过剩等问题。未来耐克能否稳住市场地位并持续发展，还需拭目以待。