宋清辉称多位明星因个人行为影响代言（品牌和明星合作风险应从三个方面防范）

近年来，明星与品牌的合作频频出现问题，从柯震东、吴秀波到翟天临、郑爽，再到现在的吴亦凡，明星的个人行为不断引发公众关注，给代言的品牌带来了风险。那么，品牌和明星合作的风险该如何防范呢？著名经济学家宋清辉给出了专业角度的建议。

品牌在选择代言人时，必须要评判其与所代言的公司业务或主要产品是否契合。这种契合度越高，越能引发公众的关注与讨论，从而产生更高的商业价值。反之，如果契合度低，那么代言的风险就相对较高。在选择代言人时，品牌不能只看中其表面的光环和粉丝数量，而是要深入考虑其个人形象与品牌形象的匹配度。

品牌在选定代言人之前，必须对其过去的新闻进行深入的调查。明星的私德问题、言行举止都可能影响到品牌的形象。一旦发现代言人存在敏感新闻，品牌方需要谨慎考虑合作的可能性。

以吴亦凡事件为例，明星形象的崩塌导致与其合作的多家品牌纷纷宣布解约。广东国鼎律师事务所合伙人廖建勋表示，根据《民法典》的规定，由于一方原因导致合同目的无法实现，另一方是有权解除合同的。吴亦凡的事件使得其代言的品牌形象受到负面影响，品牌方有权要求解约并追究其违约责任。

品牌在选择代言人时，不仅要考虑其当前的形象，还要考虑其背后的团队和公司。如果明星出现问题，其背后的团队和公司可能会迅速处理危机，帮助明星渡过难关。但如果团队和公司处理不当，可能会加剧风险。深入了解明星的背景和团队的能力也是防范风险的重要一环。

吴亦凡的事件提醒我们，明星与品牌的合作不仅仅是简单的代言关系，更是品牌形象与公众形象的结合。一个小小的失误都可能引发巨大的风险。品牌在选择代言人时必须谨慎行事，从多个角度进行考量。只有这样，才能最大程度地降低风险，实现品牌与明星的共赢。如今吴亦凡面临的巨额赔付，也给其他明星和准备合作的品牌敲响了警钟。在光鲜亮丽的背后，更要注重自身的言行举止和社会责任。而对于品牌来说，选择代言人不仅要看到其表面的光环，更要深入探究其内在的品质和与品牌的契合度。只有这样，才能确保合作的长久和稳定。

在此我们也看到，随着时代的发展，公众对于明星的要求越来越高，不仅仅是在作品上，更在于其私下的言行举止。无论是明星还是品牌，都应该更加注重自身的社会责任，做到言行一致，为公众树立良好的榜样。在品牌与明星合作的舞台上，代言人选择无疑是关键的一环。如何精准挑选与品牌理念相契合的代言人，是每个品牌方都需要深思的问题。品牌与代言人之间的契合度，如同琴瑟和鸣，必须和谐共鸣，方能奏出美妙的商业乐章。

在寻找那位能代表品牌形象的代言人时，首要考虑的是他们是否与公司的业务或主要产品有着内在的契合点。这种契合度的高低，直接关系到品牌的商业价值，犹如风借火势，契合度越高，传播效应便越强烈；反之，若缺乏契合度，则代言风险隐然浮现。

一双敏锐的眼睛也是品牌方不可或缺的品质。在代言人的光芒之下，是否有潜在的暗流涌动？换言之，代言人在接过品牌的橄榄枝之前，是否有一些尚未被大众熟知的敏感新闻？对于这些，品牌方必须深入探究，审慎对待。

防范风险不仅仅是着眼于当下，未来可能出现的风险同样不容忽视。代言人自身的新闻，无论是正面的还是负面的，都有可能被媒体放大，影响到品牌的形象与价值。特别是那些曾触碰过道德和法律底线的行为，更可能成为潜在的。品牌方在携手明星前，必须对代言人进行一场深入的背景审查，如同挑选伴侣前的深入了解。

在此背景下，数十家品牌与吴亦凡解约的事件引起了广泛关注。这不仅是一次商业合作的调整，更是对明星代言人风险的一次警钟。品牌与明星合作的风险防范，已成为了每个品牌方必须面对的重要课题。选择代言人是品牌发展的一大决策，既要注重眼前的契合度，也要警惕未来的风险隐患。只有这样，品牌与明星的合作才能行稳致远，共创辉煌。