《蜘蛛侠》哀兵式宣传被批太不专业

《超凡蜘蛛侠》：PK之战背后的微妙宣传策略

当前电影市场，风头正劲的两部大片无疑是《蝙蝠侠》与《超凡蜘蛛侠》。正当二者形成激烈的PK之势时，《超凡蜘蛛侠》官方微博却发布了一条令人惊疑的消息：下周，蜘蛛侠将逐渐淡出公众视线，进行短暂的别离。这一消息立即在网上引发了广泛的讨论，若属实，这将是好莱坞最短命的大片之一。记者在南京了解到，各大影院和院线并未接到此类通知。

东方院线的陈总表示：“我们并未听说蜘蛛侠要下线的消息，这里的上映一切正常。”他还透露，《超凡蜘蛛侠》因3D效果和片长优势，在其旗下影院的票房整体超越了《蝙蝠侠》百分之二三十。而且，《超凡蜘蛛侠》的放映密钥有效期至9月底，意味着影片的放映可以一直持续到9月底，如果市场有需求，院线还会考虑延长密钥。至于是否会提前中断密钥，陈总表示尚未碰到过这种情况。

那么，《超凡蜘蛛侠》官微为何要发布这样的消息呢？目前，《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》上映五天的总票房尚未公布，显然，两部影片并未如预期般火爆，未能点燃暑期档的最后一波热潮。在此背景下，发布“淡出视线，暂时别离”的消息，无疑是一种旨在刺激票房的宣传策略。

意识到话语可能产生的误解，《超凡蜘蛛侠》官微随后对此进行了修正。他们表示，“蜘蛛侠逐渐淡出视线是目前市场的正常规律。”随着新片的陆续上映，尤其是重量级新片如9月2日的3D《普罗米修斯》和9月4日的《敢死队2》的即将登场，“蜘蛛侠”的排片空间确实会受到挤压。但官微所采用的“哀兵策略”宣传方式，使用如“不得不”、“受到严重挤压”、“在中国短暂而辛苦的旅程”等情感化词语，引发了网友的联想，试图拉动观众进影院，这种营销策略显然不够专业且令人反感。

电影宣传需要创新且有吸引力的策略，但应当避免使用可能引起观众反感的手段。真实的宣传与坦诚的沟通才是赢得观众信任和支持的关键。